英超官方公布全新标志 效仿NBA争做干净品牌

2月9日(大年初二),英超联赛官方宣布:从2016/17赛季开始将使用全新的品牌标志。这不仅仅意味着下赛季冠名“裸奔”,还有英超商业赞助和品牌全球化战略的巨变。

崭新的Logo设计沿袭了“狮子”作为标志主体的传统,同时赋予更多现代元素,便于在数码及转播平台使用。包含了对于“狮子”图案的革新这头戴着皇冠的雄狮是英超标志的重要组成部分,从1992年英超联赛初创日就随之而生,代表了英超联赛与英格兰足总的密切联系后者的Logo正是三狮。

这款英超标志从2007年以来就陪伴着我们,是英超球迷最熟悉的朋友

下赛季开始使用的英超联赛官方标志将搭配更多颜色,哪一款颜色搭配是你的最爱?

去年7月,英超各大俱乐部同意达成新的主赞助战略,其中包括删除掉原来英超Logo中的赞助商标志。从2016/17赛季开始,长期合作的英超主赞助商巴克莱银行(Barclays)将被一系列的二级赞助商所取代,也就是说英超这个品牌将从下赛季开始“裸奔”。

这并不是英超历史上第一次“裸奔”,1992-93赛季英超元年,就没有冠名赞助商,当时叫做英足总超级联赛(FA Premier

League)。1993年,英超才与嘉宁啤酒(Carling)签下了一份为期4年,成交价1200万英镑的赞助合同,当时创下了英格兰体育赛事单赛季冠名赞助费纪录。1997年,嘉宁啤酒以3600万英镑与英超再续4年合同。从1993年到2001年,英超的全称为英足总嘉宁啤酒超级联赛(FA Carling

1992年英超标志的第一个版本(左),2001年更新了第二版(右)

2001年,英国银行巴克莱以3年4800万英镑的价格抢走了嘉宁啤酒的冠名权,2001-2004年以巴克莱信用卡冠名英超,叫英足总巴克莱信用卡超级联赛(FA

Barclaycard Premiership)。2004年,巴克莱银行以5700万英镑的价格拿下到3年英超冠名权,以巴克莱银行冠名英超,叫英足总巴克莱银行超级联赛(Barclays

Premier League)。此后十年,英超冠名权价格持续飙升,2007年巴克莱8200万英镑续约,名称中去掉了英足总,直接叫巴克莱银行超级联赛(Barclays

Premier League)。2012年,巴克莱银行再与英超续约3年,已高达1.2亿英镑,比之前一份合同上浮了50%。

2004年巴克莱银行成为冠名赞助商后,推出了第三版的英超Logo(左),2007年推出了第四版沿用至今

巴克莱银行目前为期三年的合同,每赛季赞助额4000万英镑,但是他们早已表示无意续约(至于原因,大家都懂的)。而英超此后拒绝了饮料品牌帝亚吉欧(Diageo)提议的每赛季4500万英镑的赞助费。当时外界普遍认为,英超拒绝帝亚吉欧的请求是为了等待一个出价更高的新主,因为他们希望每个赛季获得6000万英镑冠名赞助费。

不过,英超委员会20家俱乐部代表在2015年夏天开会后,决定效仿北美体育两大职业联盟的NBA、NFL等赛事,脱掉赞助商的头衔,净化品牌。这也代表,从2016/17赛季开始,英超会在无冠名赞助商的情况下“裸奔”。

上赛季,切尔西(数据)队长特里捧起“巴克莱银行超级联赛”冠军奖杯

其实几千万的冠名费,对于一个赛季全球版权收入10亿英镑的英超来说,只是九牛一毛。英超这么做主要出于几个考量:第一,把英超品牌做大,而不是局限在英格兰,“裸奔”能够帮助英超在全世界球迷面前树立一个更加独立的品牌形象。正如英超官方所说:把冠名商从标志上移除,强调了英超联赛作为一个机构、一项竞赛的独立性。

第二,从商业利益来说,短期内英超或许无法获取媲美冠名赞助的二级赞助收入,但是随着其品牌在全球化纯化,能够影响到更多的地区、用户,其商业价值也会进一步放大。其在世界各地的各级别赞助商权益潜力巨大,可以参照曼联的全球赞助市场开发体系。

第三,取消冠名赞助商不会影响到各俱乐部签下的赞助,与此相反,俱乐部可以拿回银行品类的赞助商权益去赚钱,拆东墙补西墙,特别是对于“皇帝女儿不愁嫁”的豪门来说反而获得了更大商务自由。

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